EXTE lanza Beyond Click, una nueva solución digital que propone una evolución en la forma de medir y comprar campañas de performance marketing. En un entorno publicitario cada vez más saturado y complejo, la adtech presenta una alternativa a las campañas de click tradicionales con el objetivo de ofrecer a las marcas un modelo nuevo, centrado en mejorar la eficiencia, reforzar la transparencia y acercar la inversión a resultados tangibles de interacción.

Beyond Click introduce el modelo CPQS, Cost Per Qualified Session, que traslada el foco desde el clic hacia la calidad del tráfico. A diferencia de las campañas de click tradicionales, en las que el anunciante paga por clics, este nuevo producto activa el coste únicamente cuando el usuario completa una Sesión Cualificada dentro del sitio web. Una Sesión Cualificada es aquella que demuestra engagement real medible en diferentes momentos como puede ser la aceptación de cookies, el tiempo en página o la interacción con el contenido. Al validarse contra la analítica del anunciante, permite dirigir la inversión hacia usuarios con verdadero potencial de conversión.

Más allá del clic: pagar por interés real
Durante años, el click ha sido una de las principales métricas para evaluar la respuesta de los usuarios a una campaña digital. El producto cubre la fase inicial de atracción, desde la exposición de formatos publicitarios que captan la atención del usuario hasta la llegada del usuario a la landing page y su navegación posterior. Solo cuando la visita cumple los criterios de cualificación establecidos por la marca, se activa el coste para el anunciante.

"Con Beyond Click queremos responder a una necesidad muy concreta del mercado, medir la calidad de la visita, no solo la respuesta inicial del usuario. En performance marketing, el clic sigue siendo relevante, pero ya no basta para entender si una campaña aporta tráfico de valor real para el negocio", señala Fernando García, CEO de EXTE.

Un modelo pensado en las necesidades de las marcas
El nuevo producto está especialmente diseñado para marcas con una alta presencia digital y reconocimiento de marca que buscan llevar parte de su estrategia a una etapa más baja del funnel publicitario. Su planteamiento permite filtrar audiencias de menor intención desde el origen y concentrar la inversión en usuarios con mayor potencial.

"Beyond Click nace para seguir avanzando en performance de alto volumen y calidad. Su funcionamiento permite maximizar el ROAS al centrarse en identificar a las audiencias con mayor intención. Además, cuando el tráfico no alcanza los niveles de cualificación definidos, se entrega sin coste para la marca. De esta forma, el anunciante puede reducir ineficiencias y asegurarse de que concentra el presupuesto en usuarios con mayor potencial", afirma Fernando García, CEO de EXTE.

La propuesta invita a las marcas a definir de antemano qué consideran una sesión de valor en función de sus propios objetivos, lo que aporta mayor control sobre la calidad del tráfico y una medición más alineada con el comportamiento del usuario buscado.

Integración y medición diaria
El lanzamiento también responde a la demanda de soluciones más ágiles y menos invasivas. Beyond Click no requiere píxeles ni integraciones complejas, un factor relevante en campañas en las que la privacidad, la velocidad web y la facilidad de activación condicionan cada vez más la toma de decisiones.