The Trade Desk, la empresa líder mundial en tecnología publicitaria, ha presentado hoy Kokai Zuma, la nueva versión de su plataforma Kokai. Introducida en 2023, Kokai es la plataforma de The Trade Desk para planificar, comprar y medir publicidad en el internet abierto. La versión Kokai Zuma hace que Kokai sea más fácil de navegar, aprender y usar, combinando nuevas capacidades de IA agéntica con un marco de medición más sencillo.

A medida que la publicidad se fragmenta cada vez más entre canales, formatos y dispositivos, los compradores de medios se enfrentan a una mayor complejidad a la hora de gestionar campañas y entender mejor qué impulsa el rendimiento óptimo. Zuma está diseñada para eliminar esa fricción, ayudando a los traders a encontrar lo que necesitan más rápido, realizar cambios con mayor confianza y dedicar menos tiempo a gestionar flujos de trabajo, para que puedan centrarse en optimizar las campañas y obtener mejores resultados. Además, la actualización se basa en el motor de previsión de IA que ha sido el corazón de Kokai.

Si bien la interfaz rediseñada es el cambio más visible, la mayor inversión de recursos se ha destinado a mejorar el motor de previsión de la plataforma y la infraestructura de IA que la sustenta: predecir el inventario disponible, modelar los resultados de las campañas e impulsar en tiempo real las capacidades agénticas de Koa. Los resultados iniciales de las capacidades de previsión mejoradas de Kokai Zuma han registrado una mejora media del 32 % en el rendimiento del CPA. Estas inversiones en el backend son las que hacen posibles las mejoras en el flujo de trabajo y en las campañas, y marcan un cambio estratégico en la forma en que The Trade Desk está invirtiendo en la plataforma de cara al futuro, convirtiéndola en la base de todo lo que los clientes ven en su experiencia.

"Kokai cambió la forma en que se compran y venden los medios digitales de manera programática, y Zuma se apoya en esa base para hacer que nuestra plataforma sea más rápida, más simple y más inteligente", señala Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk. "La IA está ayudando a nuestros clientes a avanzar más rápido que nunca, a la vez que hace que la medición sea más intuitiva y accionable. Hemos escuchado atentamente a nuestros usuarios sobre lo que necesitan para desenvolverse en un ecosistema de medios digitales cada vez más fragmentado, y Zuma incorpora esos aprendizajes a Kokai. Seguimos construyendo la plataforma que los anunciantes merecen: una que elimina la fricción del trabajo, pone la IA agéntica al servicio de la práctica y les ofrece una visión más clara de los resultados que están generando sus inversiones publicitarias".

IA agéntica impulsada por Koa
Koa es la inteligencia artificial que impulsa The Trade Desk, ayudando a los anunciantes a tomar decisiones más inteligentes y a mejorar el rendimiento de las campañas mediante el análisis en tiempo real de más de 20 millones de impresiones publicitarias cada segundo. Introducida en 2018, Koa ha evolucionado de forma continua a medida que The Trade Desk ha ampliado el uso de la IA en toda su plataforma. Hoy, Koa impulsa un conjunto cada vez mayor de capacidades agénticas dentro de Kokai, incluida una nueva experiencia conversacional y Koa Agents especializados que ayudan a los usuarios a automatizar tareas, descubrir oportunidades y actuar más rápido.

• Koa Assistant: un asistente de IA conversacional impulsado por un conjunto cada vez mayor de Koa Agents especializados que brindan soporte para la creación de campañas, la construcción de audiencias, la resolución de problemas, el análisis de rendimiento y mucho más.
• Audience Creation: Koa identifica audiencias previamente inexploradas y altamente relevantes para ampliar el alcance de la campaña a gran escala. Esto es especialmente relevante para los anunciantes que utilizan Audience Unlimited, disponible en más del 70 % de los proveedores de datos globales del Data Marketplace de The Trade Desk.
• Frequency Optimization: Koa utiliza IA para optimizar la configuración de frecuencia en función de los objetivos y el rendimiento de la campaña, ayudando a los anunciantes a reducir el esfuerzo manual mientras mejora la entrega de la campaña.

Medición e informes simplificados
Zuma facilita que los anunciantes midan el impacto de sus campañas y accedan a los insights que necesitan para optimizar el rendimiento.

• Conversion Lift: las mejoras de Conversion Lift simplifican el proceso de lanzar estudios de lift e introducen nuevas dimensiones de informes para obtener insights más profundos en la planificación de campañas.
• Informes mejorados: la página de inicio de informes mejorada dirige a los usuarios a los informes más utilizados, las plantillas guardadas y los informes generados, agilizando el análisis del día a día.
• Report Builder: ofrece mayor flexibilidad y transparencia, facilitando la personalización de los informes y la exploración de toda la profundidad de las dimensiones incluidas.

Una experiencia Kokai más simple e intuitiva
Zuma incorpora los comentarios de los usuarios de The Trade Desk para que los flujos de trabajo habituales sean más fáciles de entender y gestionar, a la vez que muestra la información que los traders necesitan para tomar decisiones con rapidez.

• Diseño de página renovado: Kokai Zuma aporta mayor claridad a las vistas de anunciante, campaña y grupo de anuncios, mostrando las métricas y tendencias clave para que los usuarios puedan identificar lo que importa y encontrar rápidamente dónde centrar su atención.
• Applied Settings View: el Applied Settings View ofrece una vista única y consolidada de los parámetros de segmentación, facilitando la comprensión de qué está impulsando o restringiendo la inversión.
• Bulk Edits: la edición masiva mejorada permite a los usuarios previsualizar el posible impacto de los cambios antes de aplicarlos, para mayor confianza al ajustar la estrategia de campaña a gran escala.

"Es impresionante", afirma Karsten Weide, director y analista jefe de W Media Research. "Es fantástico ver cómo The Trade Desk apuesta a fondo por el enfoque 'agentic', y las mejoras en el rendimiento se traducen en cifras reales. Es alentador: se trata de un cambio real".

Zuma se está implementando para los clientes de Kokai a nivel mundial a partir de hoy, y seguirán incorporándose más funcionalidades con el tiempo. Las funciones descritas están disponibles de forma general o a través de una versión beta abierta o cerrada. Las referencias a funciones futuras tienen carácter meramente informativo y están sujetas a cambios. Para obtener más información sobre Kokai Zuma y las últimas innovaciones en Kokai, visitar https://www.thetradedesk.com/resources/zuma-q3-2026-zuma-release-highlights