Masstige agency estrena nueva identidad corporativa. El cambio gráfico acompaña una evolución que llevaba tiempo produciéndose dentro de la compañía: una especialización cada vez mayor en relaciones públicas, prensa y earned media.

Durante años, el sector de la comunicación ha ido incorporando disciplinas hasta convertir muchas agencias en estructuras capaces de ofrecer prácticamente cualquier servicio relacionado con una marca. Masstige ha decidido recorrer el camino contrario.

"Seguimos entendiendo la comunicación de una forma global, pero nuestra propia trayectoria nos ha ido especializando. Sabemos trabajar con periodistas, conocemos cómo funcionan los medios y, sobre todo, sabemos encontrar el enfoque que puede convertir lo que una marca quiere contar en algo que realmente interese", explica Marta Galisteo, fundadora y directora de masstige agency.

La agencia trabaja directamente con compañías de sectores como belleza, salud, lifestyle, decoración e interiorismo, y actúa también como partner especializado en PR para agencias de publicidad, branding, creatividad, influencer marketing o marketing digital que necesitan incorporar relaciones con medios a un proyecto sin ampliar su estructura interna.

"Muchas agencias tienen perfectamente cubierta su especialidad, pero necesitan un equipo que conozca la prensa. No pretendemos sustituir su trabajo, sino complementarlo. También nos llegan clientes directamente buscando algo muy concreto: notoriedad y presencia editorial en medios", señala Galisteo.

Encontrar qué merece ser contado
Esta forma de entender las relaciones públicas está también detrás de la nueva identidad de Masstige.

El proyecto ha sido desarrollado por Yöu, directora creativa y fundadora del estudio de branding Intuyöu, que ha construido el nuevo universo visual alrededor de las palabras, las publicaciones y los medios.

La nueva identidad abandona buena parte de los códigos gráficos asociados a las agencias digitales para acercarse al lenguaje editorial. Las tipografías elegidas proceden del universo de los libros y las publicaciones y el nuevo concepto verbal gira alrededor de una expresión: "Opinión con carácter".

"No quería construir la identidad de masstige agency desde los códigos habituales de una agencia de marketing. Su materia prima son las palabras, las historias y los medios. Tenía sentido mirar hacia el universo editorial", explica Yöu.

El símbolo también nace de esa idea. La nueva M de masstige está formada por dos pájaros: uno representa la información, la noticia o la historia que merece interés; el otro, su recorrido hasta conseguir escucha, visibilidad y presencia. Una segunda lectura lleva inevitablemente a la expresión "dos pájaros de un tiro".

El concepto conecta directamente con la forma de trabajar de la agencia. "Una parte muy importante de nuestro trabajo ocurre antes de proponer una estrategia. Consiste en encontrar un dato, una tendencia, una historia, un experto o un enfoque que justifique que un periodista dedique tiempo y espacio a ese tema", explica Galisteo.

PR y earned media en la era de la inteligencia artificial
El reposicionamiento llega además en un momento particular para el sector. Las marcas producen más contenido que nunca y la inteligencia artificial ha multiplicado todavía más esa capacidad.

Para masstige, esa abundancia hace que el criterio editorial cobre mayor peso. "Hoy podemos generar textos, imágenes, vídeos o cientos de ideas en cuestión de segundos. Precisamente por eso, el valor estará cada vez más en decidir qué merece la pena contar, quién debería contarlo y por qué alguien debería prestarle atención", señala Marta Galisteo.

Frente a los canales pagados o propios de una marca, el earned media introduce un filtro diferente: una tercera persona —un periodista, un medio o una publicación— decide que una historia merece espacio editorial.

Masstige centra su trabajo en encontrar ese ángulo, desarrollar estrategias de comunicación, gestionar relaciones con periodistas y portavoces y convertir el conocimiento, los productos o las historias de sus clientes en oportunidades informativas capaces de generar cobertura orgánica.

La nueva identidad pone imagen a esa filosofía con una frase que resume el territorio que quiere ocupar la agencia en esta nueva etapa: "Hablar a muchos sin hablar como todos".

Sobre masstige agency
Masstige es una agencia especializada en Relaciones Públicas, estrategia de comunicación y earned media. Trabaja tanto con marcas como con agencias que necesitan incorporar un departamento especializado en PR bajo un modelo de colaboración o marca blanca.